Статии

Калоян Харалампиев или как статистиката се оказва разбираема

Доц. Калоян Харалампиев е преподавател по статистически методи във Философския факултет на Софийския университет“Св.Климент Охридски”. В свободното си време се занимава с далеч по-обикновени неща като каране на колело и риболов.
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , , , | коментирай

Тролове бродят в мъгла

Тролът от скандинавската митология навлезе в жаргона на интернет потребителите преди няколко години, а днес вече се ползва като термин.
Също публикуван в ПР, Публикации | етикети: , , , , , , | коментирай

Черната вдовица

"Черната вдовица" е пропагандна техника, която манипулира хората чрез техните страхове.
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , | коментирай

Предизборното ребрандиране

Търговската  марка е рекламна константа. Специалистите я смятат дори за най-важната константа в комуникационния микс на бранда. Тя би трябвало да се помни лесно, да бъде еднозначна, да бъде благозвучна и недвусмислено да се асоциира по определен начин от дадена потребителска група. Понякога търговската марка е най-скъпият актив на даден производител. Това се отнася с […]
Също публикуван в Публикации, Реклама | етикети: , , , , , , , , , | коментирай

Присвоената гордост

Присвоената гордост е пропаганден похват познат от дълбока древност. В България е прилаган през ХХ век с различна интензивност. В основата му лежи описаният от Е. Арънсън ефект на присъединяването. Манипулаторът отправя емоционална покана към манипулираните да се отъждествят с неговата екзалтация по повод на нещо, за което най-често няма никакви лични заслуги, например „НИЕ […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , | 1 коментар

Хлъзгавият слон възкръсна

Хлъзгавият слон е любимата пропагандна техника на д-р Йозеф Гьобелс. Дълги години се смяташе за изчезнал вид в България, но през последните месеци наблюдаваме все повече доказателства, че отново се завръща по нашите географски ширини. Тази пропагандна техника манипулативно „разкрива” причинно-следствена връзка между различни събития, действия, обстоятелства, за да внуши страх, презрение или омраза. Хлъзгавият […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , , , , , | коментирай

ЗАПОЧНА ИГРАТА НА ОЧАКВАНЕ

В края на миналия век световният производител на бира „Туборг” рекламираше продукцията си с твърдението, че ОЧАКВАНЕТО Е ИГРА НА ЖЕЛАНИЯТА. С това рекламно заглавие „Туборг” продаде милиони литри бира на потребители от цял свят. У нас през първия работен ден на служебния кабинет се проведе и първото му заседание. Последва брифинг.   Средствата за […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , | коментирай

Игра на трендове

Наскоро изследователският център „Тренд“ обяви данни от национално представително проучване проведено между 10 и 17 януари 2016 г. сред 1002 пълнолетни български граждани. Според авторите на проучването ГЕРБ води с около 3 процента пред БСП. Какво всъщност означава това число? За да се отговори на въпроса, е нужно да се поясни  понятието тренд. Под тренд […]
Също публикуван в ПР | етикети: , , , , , , , , | коментирай

Как ГЕРБ загуби президентските избори

Как ГЕРБ загуби изборите през 2016 година - ПР - анализ.
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , | коментирай

Разкадровка на един скандал

Как Бареков напусна Марчева Монтажът е основно изразно средства в телевизионните предавания, излъчващи се на живо, защото той споява в единно екранно повествование декора, мизансцена, осветлението, поведението и словото на участниците и по този начин въздейства върху отношението на зрителите към ставащото на екрана. По-долу е представена разкадровка на скандала между водещата Ж. Марчева и […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , | коментирай

Кой е най-добрият предизборен клип

Студент, пожелал анонимност ни зададе следния въпрос: „Видях ваш анализ относно един от клиповете в президентската кампания и гледната ви точка ме заинтригува, затова искам да задам следния въпрос: кой от клиповете в предизборната надпревара считате за най-добре направен от рекламна гледна точка и защо?” Здравейте, колега. Благодарим за въпроса. Ето го и нашия ОТГОВОР: […]
Също публикуван в ПР, Публикации, Реклама | етикети: , , | коментирай

Кой е вълкът в клипа на Татяна Дончева

Потребител на сайта ни PR1Bulgaria на име Ивелин Петров ни изпрати следния кратък въпрос: „Каква е вашата оценка за предизборния клип на кандидат-президентската двойка Таяна Дончева – Минчо Спасов? Донякъде се сещам кой е вълкът в лодката, но не зная кой е овцата“. ОТГОВОР Уважаеми г-н Петров, думата клип е влязла в употреба от английски […]
Също публикуван в ПР, Публикации, Реклама | етикети: , , , , , , , | коментирай

Сигурни ли са „малките“ числа в статистиката

Подобно на всички интердисциплинарни науки и в контекста на динамично развиващата се среда, изискваща гъвкави решения, маркетинговите изследвания взаимстват методи от други области, за да могат по-ефективно да посрещат нуждите на своите клиенти. Така съществуват и "не-маркетингови" методи, които са много малко известни и много рядко се използват, но всъщност имат своето конкретно, макар и ограничено, място.
  Статии | етикети: , , , , | коментирай

Мостове към консенсуса

Проф. д-р Минка Златева завършва журналистика в Софийския университет, след което работи като репортер и редактор в централния печат. Dr. rer. pol. е на Лайпцигския университет. От 1977 е преподавател във Факултета по журналистика на Софийския университет “Св. Кл.О хридски”, заместник-декан на факултета (1983-1985), ръководител на катедрата на ЮНЕСКО “Комуникация и връзки с обществеността “ […]
  Статии | етикети: , , , , , , , , | коментирай

Продуктови тестове

Може ли да се говори за потенциални проблеми, които възникват при провеждането на продуктови тестове? За тези тестове сякаш всичко е ясно и познато. И често са пренебрегвани като елемент от изследванията. Мнението на потребителите за качествата на продукта и неговия вкус сякаш остава встрани от вниманието на част от компаниите. Подобни тестове най-често се […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , , | коментирай

Националният туристически логотип – символи и смисъл 3

Новото лого, представящо непознатите туристически места в България е създадено по модела на неизползваното туристическо лого на българския туризъм.  То носи същите илюстративни недостатъци, с тази разлика, че в предишния вариант са използвани цветни петна, а тук петната са заменени от цветни контури. Допълнителен проблем при третото лого възниква от факта, че то би трябвало […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , | коментирай

Националният туристически логотип – символи и смисъл 2

Новото, но неизползвано (по Вашите думи) лого не се наложи. То е съчетание на един вербален елемент: „България” и група иконични знаци: планина, небе, роза, листо, слънце, чадър, пясък и вода. Както вече стана дума в първата част на нашия отговор, едно от фундаментално важните изисквания за разработване на успешен логотип е неговата уникалност. Вербалният […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , , , , | коментирай

Националният туристически логотип – символи и смисъл

Читателят на сайта ПР1 България и Фейсбук–приятел Виктор Димчев се обърна към нашия екип със следния въпрос: „Интересувам се от символичното значение на българските логотипи, създавани и използвани за национална реклама от държавата. На линка по-долу съм изобразил три от най-актуалните национални лога 1. Официалното лого на България за туризъм 2. Предложеното, но неизползвано ново […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , , , , , | коментирай

Изследвания в обучението по съвременни езици

„Изследвания в обучението по съвременни езици” без съмнение звучи като заглавие на научен труд и наистина е така. Само по себе си споменаването на прилагателните научен, научна, в контактна близост със съществителни като труд или монография предизвиква очаквания за тежък прочит на маниерно написани изречения от по половин страница, изпъстрени с безбройни цитати на всевъзможни езици, които едвам се побират в няколкостотин страници и задължително са облечени в скучна корица.
Също публикуван в Публикации | етикети: , , | коментирай

Гласуването е право на гражданите, а не тяхно задължение

Където правото е задължение, свободата е робство Задължително гласуване още догодина! – това е една от първите широко огласени нови идеи втора употреба напоследък. Трябвало да се направи нещо с опасно ниската избирателна активност. Избирателната активност през последния четвърт век наистина спада. По официални данни през 1990 г. тя е била 90%, през 1994г. – […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , | коментирай

Достатъчно ли е да сме представителни

Представителността е понятие, което е „дъвкано” толкова, че в един момент се превърна в едва ли не основен критерий за коректност: има ли представително изследване, всевъзможни интерпретации на съдържащите се в него числа добиват „обществена валидност”. Всъщност, ако 20% от всички в едно представително изследване мислят по определен начин, това позволява да се твърди единствено, […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , | коментирай

Заблуждават ли ни социолозите

Прогнозирането на резултат от избори е сложна материя, изискваща определен финансов, времеви, интелектуален и професионален ресурс. Социологическата прогноза обаче не би могла да бъде “точна” в обичайния смисъл на думата. Целта на прогностиците е да постигнат картина, която е максимално близка на реалността за едно бъдещо гласуване на изборите. Доколко обаче е възможно да се […]
Също публикуван в Публикации | коментирай

Депутат се избира като тухла

От маркетингова гледна точка няма разлика между тухла четворка и кандидат за народен представител. Публичното им налагане е подвластно на един и същи подход. Това го знае всеки студент първокурсник по съответната специалност. Най-важното нещо в рекламата е заглавието, погрешно наричано понякога слоган. Заглавието на политическата кампания би трябвало да съдържа основния рекламен апел, който […]
Също публикуван в Публикации | коментирай

Реториката на ПР-а

Доц. д.ф.н. Иванка Мавродиева е преподавател в по бизнес комуникация, връзки с обществеността, реторика и академично писане в СУ “Св. Климент Охридски. Тя има опит и като парламентарен репортер. Участва във водене на тренинги по бизнес комуникация и връзки с обществеността, по усъвършенстване на комуникативни умения на политици, бизнесмени и студенти. Главен редактор е на […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , , , , , , , | коментирай

Наръчник на манипулатора 2

Приказката за добрия цар може да бъде разказана само на народ отчаян и лумпенизиран. Най-важният персонаж в нея е героят, който във втора глава ще стане цар, а в трета глава ще побегне със съкровището.
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , , , | 1 коментар

Наръчник на манипулатора – генерализацията

Когато отразяват обществения живот, средствата за масово осведомяване (СМО) не създават художествени произведения, те тиражират новини. На теория художественият текст е декларирано манипулативен, доколкото той се манифестира като художествена измислица. За читателя на „Под игото” е ясно, че Бойчо Огнянов, Рада Госпожина и Бяла черква никога не са съществували, но това не му пречи да […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , , , , , , , , , | коментирай

Да се влюбиш в… мръсна дума

В България думата лобизъм е мръсна дума. В Съединените Щати на Америка лобистът е уважаван член на обществото. В България под лобизъм се разбира вид политическа корупция в полза на неяснни икономически интереси и във вреда на мнозинството гласоподаватели. В Америка лобистката дейност е регламентирана със закон и е основен инструмент за… изграждане на доверие […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , , , , , , , , , | коментирай

„Новини” и други безподобни

„Токът няма да поскъпва Преди два дни от комисията (ДКЕВР, бел. на ред.) казаха, че цената на електроенергията ще скочи от 1 юли с 10%” – така ни зарадва на 7 юни т.г. най-посещаваният портален сайт у нас http://www.pariteni.bg/index.phtml?tid=40&oid=70871%2F. И внесе лека неяснота – как хем няма да поскъпне, хем цената му ще нарасне с […]
Също публикуван в Публикации | етикети: , , , , , | коментирай

Жалкият некадърник, покорил света

100 ГОДИНИ ДЕЙВИД ОГИЛВИ Баща шотландец, майка  ирландка. Той – роден през 1911 година в Гилфорд, разсеян студент в Оксфорд, чирак във френски хотел, дългогодишен продавач на готварски печки, емигрирал в Съединените щати през 1949 година. За себе си казва: „Аз съм жалък некадърник във всичко с изключение на рекламата”. Другите твърдят за него, че […]
  Статии | етикети: , , , | коментирай

Войната започна

Доживяхме! Нова Броудкастинг Груп,  внесе жалба в Комисията за защита на конкуренцията срещу  bTB. С това войната между медиите започна. Досега медийните войни у нас се срещаха главно в две разновидности: Вариант едно: дадена медия или група медии водеше информационна война срещу определен политик, политическа партия или социален недъг. С малки изключения медиите печелеха от военните […]
  Статии | етикети: , , , | коментирай

Къде е границата между ПР-кампанията и платения репортаж

Отговор  от рубриката „Въпрос?!“, заден от Даниела Младенова, Благоевград Уважаема Даниела, благодаря за въпроса. Най-напред бих искал да отбележа, че според мен ПР-кампании не съществуват. Свидетели сме на множество рекламни и пропагандни кампании, но те не са ПР и затова няма да ги коментирам подробно сега. Колкото се отнася до вашия въпрос, ще засегна в […]
  Статии | етикети: , , , , , , , , , , , , , | 6 коментара

Какво могат фокус-групите

Те не се състоят от начинаещи фокусници, не се вдъхновяват от напреднали магове и нямат нищо общо с Хари Потър, но временно затворените в  стаята участници достигат до тайните на социалното поведение и до невидимите мотиви на потреблението… Фокус-групите, груповите дискусии или дискусии във фокус-групи: с тези названия най-често се обозначава един от най-ползваните качествени […]
  Статии | етикети: , , , , , , , | коментирай

Маркетинговото проучване

Виртуален наръчник на често задавани въпроси Маркетинговите изследвания (или проучвания) се смятат за изключително важен фактор за маркетинга на фирмата, тъй като чрез тях се получава информация за крайните потребители (клиенти), за конкуренцията, за тенденциите на пазара като цяло и др. Въпреки че провеждането на маркетингови проучвания широко навлезе в практиката и у нас, все […]
  Статии | етикети: , , , , , | 2 коментара

Нови възможности за маркетингови решения

Повечето предприемачи, които се занимават със среден и дребен бизнес у нас все още остават предпазливи в инвестирането на средства за начинания, които уж не са свързани с основната дейност на фирмата им. Между тях се нарежда и маркетингът, разбиран в най-широк план като активности по проучване на пазара, създаване на стратегии за привличане на […]
  Статии | етикети: , , , , , , | 3 коментара