Кой е вълкът в клипа на Татяна Дончева

Потребител на сайта ни PR1Bulgaria на име Ивелин Петров ни изпрати следния кратък въпрос:

„Каква е вашата оценка за предизборния клип на кандидат-президентската двойка Таяна Дончева – Минчо Спасов? Донякъде се сещам кой е вълкът в лодката, но не зная кой е овцата“.

Донякъде се сещам кой е вълкът в лодката, но не зная кой е овцата

Кой е вълкът и коя е овцата в клипа на Татяна Дончева?

ОТГОВОР

Уважаеми г-н Петров, думата клип е влязла в употреба от английски език ( clip, англ. ) и в буквален превод означава изрезка, настриг от коса или вълна. Смята се, че първият телевизионен рекламен клип се е появил в Съединените щати през 1964 година и е имал за цел налагането на ръчни часовници с марка Tinux. В Европа политическите клипове се прилагат най-напред във Франция през 80-те години по време на президентската надпревара, спечелена от Франсоа Митеран. Девизът на победителя гласи : „Франсоа Митеран – спокойната сила”. През следващите петдесетина години клипът заема място на основна рекламна форма в телевизията и дори днес продължава да бъде важно средство в конкурентната борба.

Вашето объркване се дължи на обстоятелството, че в предизборния клип на Движение 21 са допуснати слабости, които ще маркираме по-долу.

Най-напред следва да се отбележи, че в този клип е избран моделът на наративизираната реклама с елементи на рекламата – загадка. Действието се развива върху фона на мрачен, дори зловещ мизансцен, под съпровода на инфернално звучаща цигулка. Лодкарят Дончева  (която в реалността вероятно изпълнява цигулковата партия) пътува в лодката си заедно с няколко бали сено, една овца и един вълк. Тази гледка трябва да изглежда драматично, но желаният ефект едва ли се постига, понеже до края на това екранно повествование мизансценът остава непроменен. Ако целта е била да се внуши на зрителя, че Т. Дончева е опитен лодкар, който ще изведе държавната шлюпка до обетована земя, то обетованата земя не се появява въобще. Колцина избиратели биха гласували за претендент, който им напомня колко нерадостна е днешната им участ и не им предлага изход? Съвсем друго би било, ако клипът завършваше с цветови, звуков  и драматургичен контраст – например лодката акустира на огрян от слънцето бряг, овцете започват да пасат зелена тревичка, щастливо семейство посрещачи помага на Дончева да слезе от лодката, а малкото им момиче се сприятелява с вълка и започва да го храни с наденички, докато го прегръща през врата…

Друг проблем на този клип е, че в него е нарушено едно от т. нар. златни правила за извеждане на рекламното послание. Това златно правило гласи: БЪДИ КОНКРЕТЕН.

Вместо да бъде конкретен и аргументирано да обясни какви са конкурентните предимства на двойката Дончева – Спасов, клипът интерпретира творчески познатата логическа задача за вълка, овцата и зелето.

Вашата задача е много сложна, трябва да се опитате да прекарате вълка, овцата и зелето с една лодка през реката! Обаче не трябва да позволявате вълкът да изяде овцете или тя зелето!

Описание на играта: Вашата задача е много сложна, трябва да се опитате да прекарате вълка, овцата и зелето с една лодка през реката! Обаче не трябва да позволявате вълкът да изяде овцете или тя зелето!

Това е грешка. Един рекламен продукт не трябва да изглежда като входящ изпит за МЕНСА. Като представя убедително предимствата на съдържащото се в него предложение той трябва да убеди потребителите, т.е. в случая избирателите,  да предпочетат именно това конкретно предложение, защото конкретно този избор ще им донесе конкретни изгоди.

Изгодите от едно такова електорално действие обаче са толкова дълбоко закодирани, че не се забелязват без задълбочен логико-семантичен анализ, а масовият избирател едва ли би бил склонен към подобни семиотични упражнения точно през бурната политическа есен на 2016 година.

В заключение можем да отбележим и това, че от екранната действителност отсъства фигурата на кандидата за вицепрезидент Минчо Спасов и по този начин в някои медии се открива път за банално шегобийство с политически привкус.

Екипът

  ПР, Публикации, Реклама, Статии етикети: , , , , , , ,   | постоянна връзка, Връзките към материала са забранени, но можете да коментирате.


Коментирай

С вашия email никога няма да бъде злоупотребено. * задължително поле

*
*

Можете да използвате следните HTML етикети и атрибути: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Spam protection by WP Captcha-Free